Ante el considerable aumento en los índices de violencia intrafamiliar del país debido al confinamiento, la industria de vinos y licores integrada por la asociación gremial representante de la industria de licores destilados importados en Colombia, Prolicores; la Asociación Colombiana de Empresas Licoreras, ACIL; la Cámara de Industrias Asociadas de Bebidas Alcohólicas, CABA y la Asociación gremial de Productores, Importadores, Distribuidores y Comercializadores de Vinos en Colombia, ASOVINOS se unió a realizar un trabajo en conjunto con la Consejera Presidencial para la Equidad de la Mujer, la Dra. Gheidy Gallo. Allí también participaron otras empresas de la industria como DIAGEO, Bavaria y la Organización Ardila Lülle. 

Tanto la industria como el gobierno mostraron gran preocupación por el incremento desmedido de violencia intrafamiliar, por ello, acordaron la realización de una campaña en contra de la violencia contra la mujer, los niños y los adultos mayores.